新华社官微负责人刘洪：揭秘“刚刚”背后的真实故事

　　刘 洪

　　新华社环球杂志副总编辑

　　新华社官方微信负责人

    从“刚刚，沙特王储被废了”开始说起……

新闻确实很重要

一个现象级的微信稿件

阅读量最快的报道，大约十分钟阅读量即100000

阅读量最高的报道，36小时，近800万点击量

点赞量最高的报道，在读者页面，阅读量和点赞量都呈现100000。不少朋友说，在新闻媒体微信文章中，双100000还是第一次见到

转发量最大的报道，46万次的转发

按照微信规则，留言最多只能放出100条；但在后台，实际留言量接近了7万条

更多的是社交媒体上的截屏传播，在微博和各大网站上也迅速形成热点，整体的点击至少有亿次

不少公司模仿制作海报，图片排版、三个编辑、回复语气，这些梗都成了被模仿的对象，不少新闻院校还将之作为课题研究。

一片微信文章，整体增粉约50万，新华社突破1000万粉丝

“刚刚体”的诞生

后台有不少留言说，他们领导特意让他们来看这条微信，学习新华社的“刚刚”，做好新媒体。

举例：“刚刚，萨德还是来了”“刚刚，南海非法仲裁结果出来了，中国态度在这里”“刚刚，中国又出了个大新闻”……

新媒体传播方面适当的放一些“最””首次”是可以达到传播效果的

标题当中适当的使用数字，如“九三阅兵，留给中国的五大启示”

标题要更有张力

可能成功的一半，来源于标题。标题需要精心设计，要灵动，要留有余味，不能太低俗。适当的数字和关键词。

向标题党说不

举例：

    1.《他来自山村，却成为北上广的精英，退休后守着一座海岛，和心爱的名媛终老》——蒋介石

    2.《惊！他插进去一整夜没拔出来，差点出人命》——不拔充电器引发大火，赔了邻居7万

标题的修改（干净、利落）

    原：记者亲测福岛核辐射，日本还能去旅游吗？

    改：新华社记者“冒死”现场亲测福岛核辐射，日本还能去旅游吗？

    原：中国不欢迎这样的“乐天”

    改：为虎作伥的“乐天”,中国不欢迎你

    原：80年过去了，岁月在参差中走过山河

    改：80年前的今天，我们永远不会忘记！

新媒体传播用词

    新媒体传播时稍微多几个字未必是坏事，注意一些关键词、标点使用。

发掘网友智慧

举例：

    关于奥运金牌，习近平这样看

    房子是不是最重要的，这位网友的答案把这件事讲透了

    一些标题值得探索（标题是画龙点睛的部分……）

    举例：中央外宣媒体走进中国XX集团

    点赞！中国XX公司在南极建起了小城镇

    （中国高校传媒联盟执行秘书长曹竞为刘洪颁发聘书）

打造新的新华体

1. 以前的新华体，一提到它，大家自然会想到“严谨”“气势磅礴”“宏大叙事”

2. 现在的新华体：诗意文字 精良图片 极简排版

    情绪化的传播：一转眼，整整九年过去了

    传统文化：今日夏至 | 最长白昼过后，想你的夜会越来越长

    今日入伏 | 不历尘埃三伏热，孰知风露九秋凉？

运营很关键

    在失去微信红利时期，需要其他的运营；线上线下要结合，也不能完全“空手套白狼”。

互动是官方媒体的法宝

    更幽默的互动：勤于 敢于 善于

    犯错后的危机处理：不当鸵鸟

    人格化的塑造：也有七情六欲

内容为王

    我还是相信内容为王

    但内容的形式要发生变化

    大量改造，生产符合微信传播的产品

    原创的重要性